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相同商标显著性要通过什么来判断

#商标 最新修订 | 2026-10-29
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律师解析
判断相同商标的显著性,可从这几个方面入手。
先看固有显著性,这是首要考虑的因素。固有显著性强的商标,和商品或服务本身的关联性弱,能起到区分作用。像臆造词商标,是完全创造出来的词汇,没有实际含义,固有显著性很强;任意性商标,选的是和指定商品或服务无直接关联的常用词,也有一定固有显著性。而描述性商标,直接描述商品或服务的特点、质量等,固有显著性弱,得通过使用获得显著性才受保护。
使用显著性也很关键。商标经过长时间使用,在市场中跟特定商品或服务建立起唯一联系,消费者能通过商标区分商品或服务来源,这个商标就有使用显著性。判断使用显著性,要考虑使用时间、范围、广告宣传投入等因素。使用时间长、范围广、宣传力度大,能加强商标和商品或服务的联系,提高显著性。
另外,要结合商标指定使用的商品或服务。同一个商标在不同商品或服务上,显著性可能不一样。在某些商品或服务领域,这个商标可能显著性强;但在其他领域,可能因为通用或缺乏独特性,导致显著性不足。
对于企业来说,选择固有显著性强的商标,同时加大使用和宣传力度,能提升商标的显著性。如果商标固有显著性弱,就要通过长期使用和宣传获得使用显著性。

案情回顾:

小朱拥有一个商标用于其生产的电子产品上,小许则认为该商标不具备显著性,不能受到法律保护,双方因此产生争议。小朱觉得此商标属臆造词商标,与电子产品本身无关联,固有显著性强;小许则称该商标放在电子产品领域通用缺乏独特性,且使用时间不长,未建立起与商品的唯一联系,缺乏使用显著性。

案情分析:

1、判断该商标固有显著性时,需看其与商品关联性。若如小朱所说属臆造词商标,无实际含义,不直接描述电子产品特点等,固有显著性应较强;若类似描述性商标直接描述了产品特性,则固有显著性弱。
2、判断使用显著性,要结合使用时间、范围及广告宣传投入。若该商标使用时间长、范围广且宣传力度大,消费者能通过它区分商品来源,就具备使用显著性;反之则缺乏。此外,还需结合电子产品领域判断,也许在该领域此商标可能通用导致显著性不足。
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